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近年广告行业的十大互动营销案例,有没有你熟悉的呢?

内容介绍

所谓“互动”,顾名思义就是双方互相的动起来。而在互动营销中,一方是品牌商,一方是消费者,找到巧妙的沟通时机和方法将双方紧密的结合起来,使得品牌足够的吸引消费者的注意力,从而实现营销目的。

1、可口可乐——我们在乎

可口可乐《我们在乎》作品,由6个可乐瓶循环再生而成一把“在乎伞”,让站在伞下的观众体验到被在乎、被保护的感觉,让看到这个“巧思”的消费者感到吃惊的同时,也感慨到品牌方的用心。

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2、维多利亚的秘密

知名内衣品牌维多利亚的秘密,借势七夕情人节,充分发挥智能手机触屏的特质,上线了一款形式炫酷的轻应用,首页是一些经过雾化处理的图片,用户只需用手指摩擦屏幕,就会有一位性感女郎浮出水面,继续浏览下去则是品牌介绍,最后到达内衣抢购页面,吸引了大批消费者的关注和参与。

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3、Burberry——从伦敦到上海的旅程

在做H5营销方面,Burberry可以说是全才了。在其营销案例——从伦敦到上海的旅程中,消费者可首先通过“摇一摇”,点击屏幕,进入油画般的伦敦清晨,然后摩擦屏幕使得晨雾散去,清晰地看见伦敦的美景,在点击河面,河水泛起涟漪,点击屏幕上的白点,即可到达终点站上海,让人足不出户就浏览了国内外的美景。

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4、腾讯——国庆借势营销

“请给我的头像加一面五星红旗@腾讯官方”,这句话在国庆节前刷屏了整个朋友圈,不说远了,小编的朋友圈,家人、朋友、同事、客户,打开微信好友列表一看,几乎每个人的头像上都有一面五星红旗,可见这次腾讯的互动营销做的是有多成功。

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5、网易——测测你的哲学气质

网易新闻测测你的哲学气质的H5,充满未来感的蒸汽波画风,把经典的哲学理论,融入到浅显易懂的生活化场景里面,指导用户真正的找到自我,同样也很好的和网易的用户达成了互动,很快在朋友圈传播开来。

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6、七大博物馆与抖音——博物馆奇妙夜

博物馆一直都给人一种庄严地感觉,而这七大博物馆与抖音联合推出的博物馆奇妙夜的H5中,国宝不再冷冰冰的躺在那里,而是开始活跃起来,纷纷祭出自己的嘻哈秀,唐女佣的拍灰舞、秦始皇兵马俑的“我们不红”、始皇不容等等,让我们看到了不一样的博物馆,同时也吸引了不少的用户观看。

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7、支付宝——祝你成为中国锦鲤

支付宝可以说是最会搞互动营销的了,从每年的集福卡,到每年节假日的瓜分大奖,支付宝都几乎把全国的用户得情绪调动起来。这个案例是支付宝在某一年的国庆节的时候,支付宝发布:祝你成为中国锦鲤!告诉没出去浪的朋友要注意啦!转发本条微博,我会在10月7日抽出一位集全球独宠于一身的中国锦鲤,怎么宠你?互动营销的效果,看转发量足矣。

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8、谷歌——猜画小歌

谷歌推出的人工智能小程序,玩法简单,可全民参与。玩家可通过相应的语音提示,画出相应的物体,人工智能会在限定的时间内猜这个物体,猜对了就可以进入下一轮的游戏,激发了大家的兴趣。

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9、汉堡王——“听话的小鸡”

汉堡王推出首创的视频互动线上游戏“听话的小鸡”,游戏非常简单,你在输入栏输入相应的英文单词指令,视频窗口里的小鸡会马上做出相应的动作,比如“SIT”,小鸡会马上收收翅膀坐下,然后恢复初始画面。操作简单,却给用户带来了极大的满足感,也让自己的新产品鸡块汉堡快餐获得了巨大的成功。

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10、饿了么——除了吃你还会干啥?

饿了么H5,内容是妈妈叫男主相亲,随后出现一些选项,选错了就会被打。经过几次挨打,终于选对了就能和女孩约会看电影。饿了么通过这个营销活动,其实是想通过一系列的选项来告诉消费者,饿了么不仅可以订餐,还可以看电影、订酒店等等。

近年广告行业的十大互动营销案例,有没有你熟悉的呢?

互动营销有什么魅力呢?我想,就在“互动”二字,和消费者建立一对一的沟通,在产品和消费者之间搭建起一座心灵沟通的桥梁,通过帮助消费者在品牌体验中看到自己,提供潜在的、深化的参与感,从而提升消费者对品牌的满意度,这是品牌责任,也是目的。

作者:CN广告网资讯

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