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2020年如何利用SEO增加流量?

  • 分类:网站SEO优化
  • (免费)
  • 作者:事务管理
  • 发布时间:2020-10-20
内容介绍

为什么?因为每个有网站的人都在遵循同样的建议。要想超过他们,你需要做一些完全不同的事情,而这正是我下面要讲的内容。

  一、找到机会关键词

  步骤一,找到一个机会关键词(opportunity keyword)。机会关键词与常规关键词类似,但更有效,我下文会解释。你可能已经注意到了,Google的首页越来越拥挤了。举个例子,你看看下面这张关键词“SEO工具”搜索结果首页的截屏。

  


  首屏上有一堆广告、一段精选摘要、一个问题框,还有一些新闻结果。所以,我现在基本只关注机会关键词了。那么,什么是机会关键词?

  机会关键词是具有高有机点击率的词语。换言之,搜索这个关键词时,搜索结果首页不会像上面那样出现一堆东西,转移人们对有机搜索结果(非广告结果)的注意力。

  让我们看一个例子:不久前,我在我的网站上创建了一个页面,该页面围绕关键词“加密货币新闻(cryptocurrency news)”进行了优化。事实证明,“加密货币新闻”是一个机会关键词。是的,搜索页面上还是有一些广告,但无伤大雅。这实际上是件好事,因为这表明有人在Google广告中竞价购买这个关键词。除此之外,搜索页面相当干净,主要都是有机结果。

  总结一下——在选择关键词之前去搜索一下结果,如果搜索结果页面十分繁乱,可以考虑换上一个机会关键词来获得更多点击。接下来,我们进行第二步。

  二、查看内容竞争

  好的,现在你已经找到了一个机会关键词。接下来做什么?大多数人会打开博客系统WordPress开始创建内容。然而,这是个巨大的错误。其实,我过去也常常犯这样的错误。我会写一些自认为能在Google上排名靠前的东西。但如今,我更了解套路了。现在,我会分析Google搜索结果的首页,判断哪些内容是能够通过Google得到有效传播的。换句话说,我查看了我的内容竞争者。针对给定关键词,我会先查看Google优先显示的内容类型,再开始创建内容。

  看一看下面截图中关键词“原食甜点”的搜索结果首页。

  


  如你所见,搜索结果出现了甜点食谱的列表。所以,如果你想为这个关键词创建内容,你不应该写“原食甜点的本质”之类的博客文章。相反,你要在文章中列一些食谱。

  再来看另一个例子。我是一名数字营销专家,对我来说,“关键词研究”是最重要的关键词之一 。以前我在Google搜索“关键词研究”的时候发现,那些排序较前的内容并没有列出查找关键词的建议或策略。相反,Google优先显示的搜索结果都只是宏观的指南。

  因此,我决定创建一个指南,几乎涵盖了所有关键词研究的相关知识,这也让我在激烈的搜索结果竞争中进入了前三名。然后,我们该迈出第三步了。

三、创建独特内容

  要创建与众不同或出类拔萃的内容。为SEO创建内容时,你主要有两个选项:一是与别人不同,二是比别人更优。我来解释一下。大多数时候,你会想发表一些更加出色的内容。但有时,创建一些完全独特的内容更有意义。

  例如,几个月前我发现了机会关键词“加密货币骗局”,当我查看内容竞争时,我注意到大多数结果都是列表性质的文章,比如“ 4 种常见的加密货币骗局”。我当时完全可以写一篇“ 100 个你需要注意的加密货币骗局”这样宏观的、列表性质的文章,但这没有任何意义。

  在这种情况下,创造不同的内容更有意义。我是这么做的:我花了两个星期写了一篇终极指南,教人们如何“在加密货币诈骗犯逃脱后追踪他们”。由于我的内容与别人发布的内容完全不同,所以它非常突出,在社交媒体、反向链接(backlinks,常规链接在文档A中标明“指向文档B”,而反向链接则在文档B中要求“使文档A指向我”)和Google排名上占据了大量份额。

  就像我前面提到的,你也可以创造一些比现有内容更优质的东西。例如,前一阵子我想在关键词“瑞波币(Ripple,一种数字货币)投资”的搜索结果中获得优先排名。当我查看优先显示的内容时,我注意到其中大多数都是购买瑞波币的方法列表。我可以选择自己列出 20 种投资瑞波币的方式,但我知道,这只是一种融合概括,所以我决定创造更好的东西。我写了一篇文章,阐述了“投资瑞波币之前你需要知道些什么”,反响很好。

  1.为你的内容添加“钩子”

  这是一个高级的SEO策略。所以如果你并不熟悉SEO,你也许应该跳过这一步。如果你了解SEO的话,那我们就来看看这一步是怎么做的吧。你可能已经知道,一般来说,反向链接最多的页面在Google排名最高,但是,要如何让人们建立指向你的链接呢?

  只需要简单的两步。第一步:弄清楚为什么人们会链接到你的内容,也就是所谓的“钩子”。第二步:在你的内容中添加钩子。

  例如,去年我注意到,越来越多的营销博客在发布语音搜索的相关内容。在阅读这些内容时,我发现了一些超级有趣的东西:当人们写语音搜索的相关文章时,他们几乎都会引用统计结果和数据,每当他们提到一个数据,他们就会链接到数据来源。这就是关键!

  所以我写了一篇关于语音搜索的文章,包含了很多小步骤。那么结果如何?根据SEO工具Ahrefs的统计,我的文章已经被链接了数千次。单独看看那些链接,你会发现它们大多都引用了我文章中的某个特定步骤。现在我们知道了,你可以使用数据作为一种钩子。以下是另外三种钩子,目前仍非常有效。

  首先,我们得有独特的技巧。想想看,博客和新闻网站喜欢报道什么?新东西。如果你创造了新的东西,你就在为你的内容添加钩子。例如,几个月前我写了关于 2020 年早期教育趋势的文章,那篇文章在 3 天内就获得了 184 次反向链接!

  第二种钩子是使你的内容成为终极指南。这是我最喜欢的钩子之一。为什么?因为这真的很简单!当你发布一个长篇指南时,你的指南本身就是一种钩子。

  让我们看一个真实案例:几周前,我发表了这份关于处理办公室政治的权威指南。在我看来,这是该话题目前最全面的指南。我的文章涵盖了所有关于这个话题的知识,这就是一种钩子。比如,时不时会有个博客作者提到职场政治,但他们不会对其进行深入解释,也不会仔细讲解如何有效处理这种政治。因此,他们会链接到我的指南,以便他们的读者可以了解更多,找到解决职场相关问题的方法。

  最后一种钩子是在内容中涵盖案例研究的结果。以我的经验,案例研究是最简单的钩子之一。你只需要在你的案例研究中展示一个结果。

  我经历了很多困难才学会使用这种钩子。几年前,我在我的博客上发表了一篇案例研究文章,其中包含了大量的研究结果,有些关于流量,有些关于社交分享,还有一些关于电子邮件订阅量。所有数据都表明,我的案例研究唯独缺少这样一个能够建立反向链接的钩子,很少有人链接到我的文章。好的一面是,我从那篇文章中学到了宝贵的一课。如果你想让人们链接到你的案例研究,你需要突出一个特定的结果。

  2,优化站内SEO

  为SEO进行内容优化需要很多努力。因此,我不打算囊括地球上的每一种SEO技术,我将重点讲两个目前十分有效的策略。

  第一个策略是,使用精简的URL。分析了 100 万个Google搜索结果之后,我和团队发现短URL和Google高排名之间存在明显关联。所以,如果你的URL总是很长,你需要进行删减,让它们更精简。我要说明一点:我不建议你返回去修改你的现有URL,这样做弊大于利。你只需要保证你的URL足够精简。例如,我的URL通常就是我的文章标题,或者是主要关键词加上前后的单词。

  创建内部链接接下来就是另一个策略——内部链接。是的,内部链接仍然有效,但你必须正确运用它,你要将你的高权重网页链接到需要提升搜索排名的网页。这能带来权重以及不错的排名提升。例如,你一定注意到,我几乎没有什么其他文章会链接到这一篇文章。由于这是一篇全新的文章,它目前完全没有权重。我网站上的其他文章被链接过很多次,所以我就把这篇文章链接到那些网页上。反之同理。这为我的新文章添加了内部链接。就这么简单。

  采用“摩天大楼技巧”。你可能听说过“摩天大楼技巧”(skyscraper technique,调研分析竞品,在竞品中找不足之处,然后在竞品的基础上做一些优化更新,再将这款产品展现在竞品的使用者面前,抢夺竞品的市场)。这是一种内容营销和SEO方法,在几年前风靡全球。最初的摩天大楼技巧相当酷,但它并没有涉及当下对Google排名非常重要的一点——搜索意图(search intent)。搜索意图即是使用Google搜索的用户执行搜索操作的目的。你的内容越符合他们的意图,你的搜索结果排名就越高。

  让我们用一个简单的例子来看看这一步的原理。我最初建立博客Opinined的时候,我写了一篇文章,有关 5 种在网上赚钱的可行方法。这篇文章获得了很多分享和评论。但不论我如何尝试,它都无法在任何关键词的搜索结果中优先显示,包括我的主要关键词“在网上赚钱”。之后有一天,我恍然大悟。我的网页与该关键词的搜索意图不匹配。

  “在网上赚钱”的Google搜索结果首页上,大部分内容都是一些面向自由职业者的简单技巧和策略,都是列表性质的文章,而我的内容是一篇高端战略文章。搜索这个关键词的用户并不想学习高级策略,他们想要一个小技巧列表。我已经决定重写内容,很快就会发布了。我会让文章更加匹配搜索意图。

  3.进行内容设计

  根据我的经验,对于SEO来说,内容设计既能载舟,亦能覆舟。想象一下,你刚刚写出一篇个人最好的文章,但它看起来很枯燥乏味。没有人会链接到这篇文章的页面,因为Google用户们看到这样一个丑陋的页面,就会退出页面、重新查看搜索结果。因此,我个人会在内容设计上投入大量的时间、金钱和精力。别担心,你并不需要为每篇文章花费数千美金。以下三种简单的方法就能让你的内容看起来很棒。

  a.首先,利用图片,截图和照片。我的每篇文章都会用到大量的截图和图片。

  b.下一步,你可以为博客文章添加横幅或特色图片,让你的内容看起来更美观。横幅指的是位于文章顶端的个性化图片。我会在文章介绍中添加220* 220 像素的图片,或在文章顶部设置一个巨大的横幅。

  c.最后,利用图表和视觉特效。它们不仅看起来很酷,还能帮助人们理解文章中的复杂内容。这些元素并不需要很花哨,花费也不多。

  4.构建反向链接

  如果你已经在网站上发布了一篇很棒的内容,既有钩子,又匹配了搜索意图——接下来该怎么做呢?现在就该建立反向链接了。你需要这样做:

  首先,进行所谓的“内容路演(content road show)”,把你的内容展现给合适的人。谁是合适的人?那些同处一个行业且拥有相关博客的人!找到了这些人,以下就是“内容路演”的具体运作方式。

  完成一篇有价值的文章之后,要把文章传播出去,你需要试着找到最近在Twitter上就相同话题分享了内容的人,给他们发送个性化外联信息。请注意,你不能显得咄咄逼人,你只需要为他们提供你的文章链接。通过这个简单的技巧,你的文章可以通过权威博客获得高分享量。

  接下来,你需要利用失效链接。这个策略很简单:首先,在某人的网站上找到一个失效的链接,然后推荐你的内容来代替失效链接。如果你联系别人时给他们提供了帮助,那么在你提出任何要求之前,他们都会非常乐意主动添加你的链接。

  5.鼓励评论、发展社群

  几年前,一名Google员工称,评论可以帮助提高你的Google排名,掀起了不小的波澜。我个人认为,他的意思是,评论和社群可以间接帮助提高你的排名。例如,那些自认为是你网站社群一份子的人,更可能分享及链接你的内容。

  不管怎样,我发现评论和搜索排名之间有明显的相关性。那么,如何让更多的人发表评论呢?有一点对我很有帮助——回复我收到的每一条评论。我看到很多人抱怨说,没有人在他们的博客上发表评论。我看了他们的博客,他们甚至懒得回复仅有的几条评论。事实上,如果你想在你的网站上建立一个社群,你必须回复评论。


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