视频号又一波福利,微信朋友圈广告新增多个推广转换链

文章内容

具体来说,微信的措施包括全量上线小程序激励视频广告,激励式广告更能激发用户观看视频兴趣,视频观看成本显著下降。

视频号又一波福利,微信朋友圈广告新增多个推广转换链

用户主动触发并观看广告视频15秒后获得奖励,视频观看成本最低可达0.03元,这一形式可激励用户长时间观看,进一步提升用户互动、关注等。

朋友圈广告外层新增5条文案轮播

为了更好地展示视频号直播内容,增强广告吸引力,朋友圈广告外层上线直播特有轮播文案,广告图底部5条文字信息循环滚动,增加信息展示空间。使用轮播文案后,广告外层点击率平均提升10% -15%

视频号又一波福利,微信朋友圈广告新增多个推广转换链

不过,轮播文案目前仅适用于视频号直播推广 - 卡片式广告,MP 投放端已开放测试

新增直播观看、商品详情页浏览等优化目标

广告主使用视频号推广能力时,可根据营销需求选择不同优化目标。

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视频号推广优化目标一览表

近期推广视频号直播新增两项优化目标:

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MP 投放端选择优化目标示意

1.  “关键页面访问”(即视频号直播观看)优化目标,有效提升直播观看量

2.  “商品详情页浏览”优化目标,适用于电商带货直播,提升商品气泡和购物车按钮点击率,提高交易转化。

微信广告内测视频号加粉链路

另外,微信广告上线视频号加粉链路。朋友圈广告及小程序激励视频广告推广视频号动态时,动态页下方直接展示广告专属关注按钮,,用户可一键关注品牌视频号短视频播放结束或长视频播放超过1分钟,关注按钮渐变为橙色,视觉上进一步强化引导用户关注,从视频观看到关注的转化率提升50%。

视频号又一波福利,微信朋友圈广告新增多个推广转换链

目前微信广告有4种广告外层形态推广视频号动态、视频号直播及直播预约。官方表示,未来,微信广告将持续优化视频号推广的品牌曝光、交易转化、私域沉淀等营销能力,如开放更多广告位。


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